Découvrez comment les marques de chips innovent et se démarquent à travers les tendances du marketing de contenu, en offrant à leurs consommateurs une expérience unique et personnalisée.
1. Le storytelling : raconter l’histoire de la marque et des produits
Le storytelling est une technique de communication qui consiste à raconter une histoire pour capter l’attention du public. Les marques de chips l’utilisent pour mettre en avant leur savoir-faire, leur héritage ou encore les valeurs qu’elles défendent. Par exemple, la marque Lay’s a développé une campagne intitulée « Do Us a Flavor », dans laquelle elle invitait les consommateurs à proposer leurs idées de nouvelles saveurs, tout en partageant des histoires personnelles liées à ces dernières. L’objectif était de créer un lien émotionnel entre la marque et ses clients.
2. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Dans un monde saturé d’informations, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un moyen efficace pour les marques de se démarquer. Les consommateurs sont davantage susceptibles de faire confiance aux avis et recommandations de leurs pairs plutôt qu’à ceux des entreprises elles-mêmes. Pour cette raison, les marques de chips encouragent leurs clients à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux, en organisant des concours ou en proposant des défis. Par exemple, la marque Pringles a lancé le défi « Pringles Stack », qui consiste à empiler plusieurs chips pour créer une combinaison de saveurs unique.
3. L’engagement sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un outil indispensable pour les marques de chips qui souhaitent établir un dialogue avec leurs clients et recueillir leurs feedbacks. Les marques peuvent ainsi adapter leur offre en fonction des attentes du marché et maintenir une relation de proximité avec leur public cible. Des plateformes comme Instagram, Facebook ou encore TikTok permettent aux marques de partager du contenu visuel attrayant, tout en encourageant les interactions entre les consommateurs et la marque. Par exemple, la marque de chips Doritos a créé le challenge « Doritos Roulette » sur TikTok, qui consistait à filmer sa réaction en mangeant une chip piquante parmi d’autres chips normales.
4. Le partenariat avec des influenceurs
Pour toucher une audience plus large et gagner en notoriété, les marques de chips nouent des partenariats avec des influenceurs, qui sont des personnes ayant une communauté importante sur les réseaux sociaux. Ces collaborations permettent aux marques de bénéficier de la crédibilité et de l’expertise des influenceurs pour promouvoir leurs produits auprès d’un public cible. Par exemple, la marque Tostitos a collaboré avec l’influenceuse culinaire Tabitha Brown pour créer des recettes originales à base de chips, qu’elle a ensuite partagées avec ses abonnés sur Instagram.
5. La personnalisation et l’innovation dans les saveurs
Enfin, pour se différencier de la concurrence et fidéliser leurs clients, les marques de chips misent sur la personnalisation et l’innovation dans les saveurs. Elles proposent régulièrement des éditions limitées ou des saveurs inédites, en s’inspirant des tendances culinaires du moment ou en travaillant avec des chefs renommés. Par exemple, la marque Kettle Chips a récemment lancé une gamme de chips aux saveurs inspirées par les cocktails populaires, comme le mojito ou le bloody mary.
Pour résumer, les tendances du marketing de contenu pour les chips passent par le storytelling, le contenu généré par les utilisateurs, l’engagement sur les réseaux sociaux, le partenariat avec des influenceurs et la personnalisation des saveurs. Autant de stratégies qui permettent aux marques de se démarquer et d’offrir une expérience unique à leurs consommateurs.
