Le marketing d’influence est devenu un outil incontournable pour les entreprises et les marques souhaitant accroître leur visibilité et leur notoriété. Dans cet article, découvrez comment utiliser le marketing d’influence pour promouvoir les produits locaux et booster les ventes.
Comprendre le marketing d’influence
Le marketing d’influence s’appuie sur l’identification et la collaboration avec des influenceurs, c’est-à-dire des personnes ayant une certaine notoriété et un pouvoir de recommandation auprès de leur communauté sur les réseaux sociaux. Ces influenceurs peuvent être des blogueurs, des youtubeurs, des instagrammeurs ou encore des personnalités publiques. Ils sont choisis en fonction de leur crédibilité, de leur audience, de leur engagement et de leurs centres d’intérêt. En faisant appel à ces influenceurs, vous pouvez bénéficier de leur visibilité et toucher une nouvelle cible qui suit leurs recommandations.
Identifier les influenceurs pertinents pour promouvoir les produits locaux
Pour choisir les influenceurs avec qui travailler afin de promouvoir vos produits locaux, il est important de prendre en compte plusieurs critères :
- L’adéquation avec votre secteur d’activité : il est essentiel que l’influenceur soit pertinent par rapport au secteur dans lequel évolue votre entreprise (alimentaire, artisanat, mode, etc.).
- La taille de l’audience : selon vos objectifs et votre budget, vous pouvez opter pour des influenceurs aux audiences plus ou moins importantes (micro-influenceurs, macro-influenceurs).
- L’engagement de la communauté : un influenceur avec une forte communauté engagée aura plus d’impact qu’un influenceur avec une audience passive.
- Les valeurs véhiculées : il est important que l’influenceur partage les mêmes valeurs que votre marque, notamment en ce qui concerne le local et le développement durable.
Une fois les influenceurs identifiés, établissez une stratégie de collaboration, en définissant les objectifs de la campagne, le type de contenu à produire et les conditions du partenariat (rémunération, échanges de produits, etc.).
Miser sur la proximité et l’authenticité pour promouvoir les produits locaux
Pour promouvoir efficacement vos produits locaux grâce au marketing d’influence, il est essentiel de miser sur la proximité et l’authenticité. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à ces deux aspects lorsqu’ils choisissent des produits. Privilégiez donc des collaborations avec des influenceurs locaux qui connaissent bien votre région et peuvent ainsi valoriser vos produits auprès de leur communauté.
L’authenticité, quant à elle, doit transparaître dans le discours de l’influenceur. Celui-ci doit être sincère et transparent dans ses recommandations, en expliquant pourquoi il apprécie vos produits locaux et en quoi ils se démarquent des autres. Des productions de contenu de qualité, mettant en avant les spécificités de vos produits et leur origine, permettront de convaincre les consommateurs de leur valeur ajoutée.
Organiser des événements influents pour promouvoir les produits locaux
En plus des publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez également organiser des événements pour mettre en avant vos produits locaux auprès des influenceurs. Par exemple, invitez-les à découvrir votre entreprise ou votre atelier, à participer à des dégustations de vos produits ou encore à prendre part à des ateliers créatifs en lien avec votre secteur d’activité.
Ces événements permettent aux influenceurs de vivre une expérience unique, qu’ils pourront ensuite partager avec leur communauté. Les retombées en termes de visibilité et d’image seront ainsi maximisées.
Mesurer l’impact du marketing d’influence sur la promotion des produits locaux
Afin d’évaluer l’efficacité de votre campagne de marketing d’influence pour promouvoir vos produits locaux, il est important de mettre en place un dispositif de suivi et d’analyse des résultats. Parmi les indicateurs clés à suivre, on peut citer :
- Le nombre d’impressions générées par les publications des influenceurs
- Le taux d’engagement (likes, commentaires, partages)
- Le nombre de nouveaux abonnés sur vos réseaux sociaux
- Le nombre de clics sur les liens renvoyant vers votre site web ou vos points de vente
- Les ventes générées grâce à la campagne
En analysant ces données, vous pourrez ajuster votre stratégie de marketing d’influence et ainsi optimiser l’impact de vos actions pour promouvoir vos produits locaux.
En résumé, le marketing d’influence est un levier puissant pour promouvoir les produits locaux et gagner en visibilité auprès d’une audience ciblée. En identifiant les influenceurs pertinents, en misant sur la proximité et l’authenticité, en organisant des événements influents et en mesurant l’impact de vos actions, vous maximiserez les retombées positives pour votre entreprise.
